Dewasa ini promosi atau periklanan di Indonesia saat ini lebih condong melalui internet. Salah satu faktor yang mendasari keberhasilan pemasaran melalui strategi promosi. AU Music Label Jakarta sebuah musik label yang didirikan oleh Alam Urbach yaitu adik kandung dari Nafa Urbach. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi album di AU Label Music dan strategi pemilihan media promosi dalam memasarkan album lagu di AU Label Music. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif, Kedudukan peneliti dalam penelitian kualitatif adalah ia sekaligus merupakan perencana, pelaksana, pengumpulan data, analisis, penafsir data, pada akhirnya ia menjadi pelapor hasil penelitiannya. Dalam penelitian ini digunakan teknik pengumpulan data diantaranya wawancara, observasi. Adapun unit analisis pada penelitian ini yaitu tim promo di AU Label Music. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe analisis kualitatif yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Strategi promosi album di AU Label Music dibagi menjadi 4 yaitu Mengidentifikasi khalayak sasaran atau target audien, Menentukan tujuan komunikasi, Merancang pesan dan Menyelesaikan saluran-saluran komunikasi dan Strategi pemilihan media promosi dalam memasarkan album lagu di AU Label Music yaitu dengan menambah awareness masyarakat terhadap AU Label Music, Membangun citra AU Label Music, membuat identitas online, Membuat official web site

Kata Kunci: Promosi, Album Lagu, Label Musik