Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah suatu bentuk komunikasi massa di mana suatu organisasi bertujuan untuk menyampaikan pesan atau isu-isu sosial yang sedang terjadi di masyarakat sambil menghimbau mereka untuk menghentikan tindakan mereka yang salah atau keliru. Dengan terjadinya peristiwa-peristiwa kecelakan lalu lintas yang terjadi di masyarakat menjadikan landasan penulis untuk meneliti dan membuat iklan layanan masyarakat yang berbasis audio visual sebagai copywriter untuk mengetahui dan memahami bagaimana peran sebagai copywriter bekerja dalam proses pembuatan iklan layanan masyarakat dengan metode kualitatif desktriptif dan obsevarsi partisipan dimana penulis terjun langsung pada proses pembuatanya. Hasil dari penilitian adalah proses terdiri dari 3 tahapan yaitu pra-produksi, produksi, dan post-produksi, copywriter berperan penting dalam penulisan storyline, naskah, dan voice over secara keseluruhan.

Kata Kunci: Copywriting, Copywriter, ILM, Keselamatan Berkendara,