Pesatnya perkembangan digital sat ini, pemasar semakin banyak berinovasi untuk bisa memasarkan produknya secara maksimal dengan berbagai metode khususnya berjualan
online. Summer Beauty House Company menjadi salah satu perusahaan yang mencoba berinovasi dengan menjual produknya lewat metode Live Selling memanfaatkan Influencer
sebagai media utamanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer yaitu Attractiveness, Trust, dan Expertise pada niat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam pengelolaan data pada penelitian ini menggunakan software smartPLS 3 menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Attractiveness berpengaruh negatif pada niat beli. Terkait, Trust dan Expertise berpengaruh positif pada niat beli, namun, ketiga variabel tidak memiliki signifikansi.

Kata Kunci: Influencer, Live Selling, Attractiveness, Trust, Expertise, Niat Beli.