Kemajuan teknologi memudahkan produk lebih mudah ditiru. Konsumen menghadapi terlalu banyak pilihan, namun sayangnya informasi tentang kualitas produk dipasaran sangat minimum sekali. Brand yang kuat akan menjanjikan konsumen mendapatkan nilai lebih tinggi dan tentunya ini akan menjadi bahan perbandingan bagi konsumen dalam memilih brand tertentu. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis variabel brand equity dari Kopi Kenangan yaitu variabel brand loyalty, perceived quality, brand awareness, dan brand association. Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel purposive sampling yang merupakan spesifikasi dari teknik pengambilan sampel secara non-probability sampling. jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Data diperoleh kemudian dianalisis menggunakan SPSS 24. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji descriptive statistics. hasil penelitian menunjukan hasil yang positif dimana responden sadar dengan merek Kopi Kenangan, merek Kopi Kenangan mudah diingat oleh konsumen, konsumen juga merasa puas atas pelayanan dari Kopi Kenangan dan konsumen Kopi Kenangan cukup loyal terhadap merek tersebut.

Kata kunci: Brand Equity, Brand awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty, Kopi Kenangan.
Daftar Pustaka: 18, tahun 2002 – 2021.