Kebun Raya Bogor sebagai objek wisata alam bermuatan pengetahuan (eduwisata) merupakan aset pariwisata penting negara dan memiliki potensi untuk terus dikembangkan. Potensi wisata Kebun Raya Bogor secara online dikomunikasikan melalui pemanfaatan Instagram pada akun @kebunraya_id. Menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan berlandaskan model komunikasi Lasswell “Who, Says What, In Which Channel, To Whom, With What Effect” tujuan penelitian untuk menggambarkan proses produksi dan transmisi konten melalui pemanfaatan Instagram. Sesuai fokus dan batasan penelitian, penelitian menggunakan metode analisis isi (konten) untuk menggambarkan secara deskriptif efektivitas konten dan strategi komunikasi yang diperlukan pada pemanfaatan Instagram. Hasil penelitian mengidentifikasi bahwa konten dengan topik eduwisata tersebar pada tiga tema yaitu lokasi dan objek wisata, momen terbaik berkunjung dan berfoto dan informasi teknis operasional dengan persentase hanya 39% dari jumlah 149 unggahan atau jumlahnya dibawah 1 per harinya. Fitur-fitur Instagram feed, repost, share, foto editor atau filter yang membantu mempercepat produksi dan distribusi konten belum dimanfaatkan secara optimal. Agar komunikasi konten pada Instagram efektif, dibutuhkan strategi komunikasi Instagram yang meliputi identifikasi masalah, tujuan komunikasi, mengenali komunikator, mengidentifikasi target audiens, menentukan isi konten, mentransmisikan isi konten, menetapkan anggaran, menyusun jadwal konten, menyusun tim kerja dan menyusun alat evaluasi.

Kata kunci: Kebun Raya Bogor, Analisis Konten, Instagram, Eduwisata, Strategi komunikasi