Dewasa ini komunikasi pemasaran melalui media sosial saat ini telah menjadi trend tersendiri. Hal ini didasari jumlah penggunaan media sosial yang tumbuh cukup pesat terutama di negara-negara asia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten media sosial BoConcept di kawasan Asia Tenggara (Indonesia, Singapura, Vietnam, Thailand, dan Filipina). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dimana teknik pengumpulan datanya menggunakan strategi survei dan eksperimen, mengadakan pengukuran dan observasi dan melaksanakan pengujian teori dengan uji statistik. Penelitian ini juga menggunakan analisis isi deskriptif. Populasi sebanyak 363 konten dari seluruh akun BoConcept yang terdapat di Asia Tenggara (Thailand, Singapura, Indonesia, Filipina dan Vietnam) yang diambil dalam kurun waktu 1 Januari 2021 hingga 31 Mei 2021. Dari total populasi peneliti menggunakan rumus Slovin untuk mendapatkan jumlah sampel sebanyak 227 dan diambil secara proporsional dari presentase total konten selama periode yang telah ditentukan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan cara mengamati konten dan memasukkan kedalam coding sheet. Selanjutnya jawaban dari coder diolah dalam bentuk tabulasi data dan menggunakan program SPSS versi 25 for Windows. Kesimpulan dari penelitian ini konten yang paling sering dimuat dalam akun instagram BoConcept di Asia Tenggara (Indonesia, Singapura, Thailand, Filipina dan Vietnam) memiliki kecenderungan untuk selalu mencantumkan ajakan bertindak atau call to action. Berdasarkan hasil output anova, diketahui nilai signifikansi sebesar 0.957 > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa kelima negara memiliki strategi konten komunikasi pemasaran melalui media sosial yang sama secara signifikan dari sisi konten komunikasi pemasaran. Selain itu penelitian ini juga menemukan temuan bahwa semua akun Instagram BoConcept yang terdapat di Asia Tenggara tidak memuat konten dalam bentuk dokumentasi dan Success Story atau kisah sukses.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness