Latar Belakang: Kemajuan teknologi adalah sesuatu yang tidak dapat dihindari dalam kehidupan saat ini terutama kemajuan tekonologi pada bidang informasi yang memberikan pengaruh yang cukup besar dalam perilaku konsumen. Perkembangan teknologi juga di ikuti dengan perkembangan media baik media online maupun media elektronik. Kini media online tidak hanya di gunakan untuk mencari informasi saja, melainkan media online juga sudah menjadi lahan bisnis atau kini sering di sebut dengan bisnis online (E-commerce). Hal ini dibuktikan banyaknya masyarakat Indonesia yang suka berbelanja online. saat ini cukup banyak perusahaan yang membuka marketplace atau tempat untuk berbelanja online salah satunya adalah Tokopedia. Tokopediamerupakan lima salah satu perusahaan teknologi Indonesia terpopuler. Tujuan Penelitian: untuk mengetahui seberapa besar pengaruh isi pesan iklan Blackpinkversi WIB Tokopedia terhadap minat beli. Metodologi Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, data diperoleh dengan melakukan penyebaran kuisioner kepada mahasiswa Universitas Paramadina program studi Ilmu Komunikasi semester genap angkatan 2020 sampai 2021. Data yang diperoleh, kemudian diolah dengan menggunakan uji Correlations Pearson‘s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS v17.0. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel pengaruh isi pesan terhadap minat beli, serta memiliki hubungan yang kuat di antara keduanya dengan hasil uji korelasi 0,658. Selain itu, berdasarkan analisis regresi, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang cukup dari variabel pengaruh isi pesan terhadap minat beli dengan proposi pengaruh isi pesan iklan sebesar 54,0%. Besarnya pengaruh dimensi dari pengaruh isi pesan iklan terhadap minat beli berdasarkan nilai R square yaitu unsur isi pesan memberikan kontribusi sebesar 43%, struktur pesan memberikan kontribusi sebesar 38.6%, format pesan memberikan kontribusi sebesar 25.3% dan sumber pesan memberikan kontribusi sebesar 27.9%. Kesimpulan: Pengaruh isi pesan iklan Blackpink versi WIB Tokopedia memiliki pengaruh terhadap minat beli di mahasiswa Universitas Paramadina Proodi Ilmu Komunikasi semester genap 2020-2021 adalah sebesar 54,0%. Selebihnya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci: Pengaruh Isi Pesan, Minat Beli, Tokopedia,Blackpink
Jumlah Literatur: 20buku, 5situs website