Latar Belakang:Kopi Lain Hati merupakan bisnis retail kuliner yang tergabung dalam Nikmat Group Indonesia.Usaha ini diprakarsai oleh Ririn Ekawati yang juga merupakan seorang aktris sinetron. Kopi Lain Hati juga terkenal karena dalam waktu 8 bulan berhasil membuka ratusan cabang. Hal tersebut juga tak lepas dari strategi branding dan pemasaran yang dikelola oleh tim Inhands Agency yang dilakukan melalui iklan dan media sosialyang berhasilmembangun hubungan dari Kopi Lain Hati kepada para konsumer setianya. Maka dari itu, pada penelitian ini akan diukur seberapa besar pengaruh social media marketing dalam membangun brand equity Kopi Lain Hati dengan menggunakan unsur pengaruh social media marketing yaitu online communities, interaction, sharing of content, accessibility, dan credibility. Tujuan Penelitian: Untuk mengukur seberapa besar Pengaruh Social Media Marketing dalam Membangun Brand Equity Kopi Lain Hati.Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakanmetodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihatPengaruh Social Media Marketing dalam Membangun Brand Equity Kopi Lain Hati. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada laki-laki dan perempuan yang merupakan pengikut dari akun media sosial Instagram Kopi Lain Hatiberusia 18–25 tahun sebanyak 45responden yang diambil dari teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik accidental sampling. Data yang diperoleh, kemudian diolah dengan menggunakan uji Correlations Pearson‘s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS v25.Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positifdan hubungan yang kuatantara variabel pengaruh social media marketing terhadap brand equity, dengan hasil uji korelasi 0,671. Berdasarkan analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang tidak terlalu signifikan dari variabel pengaruh social media marketingdengan proposi sebesar 45,1%. Besarnya pengaruh dimensi dari pengaruhSocial Media Marketing dalam membangun Brand Equity Kopi Lain Hatiberdasarkan nilai Rsquare paling banyak dipengaruhi olehunsur credibility dengan kontribusi sebesar 50,3%. Kesimpulan: Pengaruh Social Media Marketingmemiliki pengaruh dalam membangun brand equity Kopi Lain Hatiadalah sebesar 45,1%. Selebihnya, yaitu 54,9% lainnya dipengaruhifaktor lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci: Pengaruh Social Media Marketing, Instagram, Brand Equity,Kopi Lain Hati
Jumlah Literatur: 28buku (2002–2019), 4Jurnal, 3situs website