Perkembangan dunia usaha kala ini dibuktikan dengan kian tajamnya persaingan, khususnya pada pengelolaan unit industri. Untuk menangani ketatnya persaingan dalam pemasaran, salah satu cara yang dapat dilakukan oleh pelaku usaha yaitu dengan mempraktikkan strategi promosi, dimana dalam pelaksanaan strategi tersebut pelaku usaha berupaya untuk melakukan promosi dengan baik sehingga dapat diterima konsumen, agar kenaikan penjualan bisa terus bertambah.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yangdilakukanolehPenerbit Gema Insanidenganmenggunakanpendekatankualitatif dan metode deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti adalahwawancaramendalam, pengamatpartisipan, dandokumenresmi.Targetaudience Instagramdari Gema Insani adalahmasyarakatmiddle class muslim, berusia19-60tahun,remajadandewasa, perempuan dan laki-laki yang tertarik dengan dunia Islam. Penerbit Gema Insaniberusahamembangunbrandawarenessdanengagementmelaluipemberianinformasi,kegiatankampanyeataueventyangberlangsung,danmemberikantreatmentberuparespon yang ramah dan cepat.Gema Insani sempat mengadakan eventGiveaway Bookshelf Photo Compertitionyang memanfaatkan Instagramsebagai media utama yang bersifat viral ditujukan agar target audienceberpartisipasi pada setiap kegiatan kampanye yang dilakukan dan membantu dalam memperkenalkan brandGema Insani pada masyarakat. Melalui Instagramperusahaan juga memperoleh responmelaluidirect message,[email protected] Insani harus mulai menentukan target audiencesecara keseluruhan, bukan hanya berdasarkan produk melainkan menentukan target audiencenyaterlebih dahulu baru kemudian menciptakan produk buku baru yang sesuai dengan target audienceatau target pasar.

Kata Kunci: StrategiKomunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Gema Insani, Penerbit Gema Insani.