Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak isi pesan yang bersifat informasi, persuasi dan mengingatkan pada pesan promosi #BisaDiRumah dalam akun Instagram Dekoruma. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode analisis isi yang bersifat deskriptif. Penelitian dilakukan dengan menganalisis pesan berupa gambar dan tulisan terkait pesan promosi #BisaDiRumah Dekorumapada bulan April –Mei 2020. Jumlah populasi yang diteliti untuk dianalisis isi pesannyaberjumlah 72unggahanterkait dengan pesan promosi #BisaDiRumah Dekoruma. Teknik pengambilan sampel yangdigunakan dalam penelitian ini nonpropability sampling, yaitu sampel jenuh atau sampelsensus. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari ketiga kategori diperoleh data dari 72 unggahan terdapat 45 pesan atau 62,5% unggahan yang bersifat informasi. Bersifatpersuasi sebanyak 23,6% atau 17 unggahan. Sedangkan kategori mengingatkan terdapat hanya 1 unggahan atau 1,4% daritotal keseluruhan kategorisasi. Dalam penelitian ini juga terdapat unggahan yang memiliki perpaduan dua kategorisasi dasar dalam satu unggahan. Sebanyak 6,9% atau 5 unggahanbersifat informasi dan persuasi,2,8% atau 2 unggahan bersifat informasi dan mengingatkan,dan 2,8% atau 2 unggahan bersifat persuasi dan mengingatkan. Hal ini menandakan para pengguna Instagram khususnya pada situasi pandemi memiliki ketertarikan pada konten yang bersifat informatif. Kesimpulan dari penelitian ini secara keseluruhan pesan promosi Dekoruma #BisaDiRumah pada masa diberlakukannya PSBB yakni pada April –Mei 2020 sudah cukup baik,konten yang disajikan Dekoruma melalui pesan #BisaDiRumah menarik perhatian dan ketertarikan pengguna Instagram. Adapun saran yang dapat diberikan yaituperlu ditingkatkan intensitas postingan dari bulan ke bulan, hal ini bertujuan untuk meningkatkan engagementdengan followers Dekoruma di kemudian haridan menjaga presensi Dekoruma dalam dunia digitaldan perlu adanya keseimbangan dalam penempatan porsi kategorisasi pesan pada isi pesan promosi #BisaDiRumah.

Kata Kunci: Analisis Isi pesan, Promosi, Instagram, Dekoruma.
Daftar Pustaka: 37buku, 3 jurnal ilmiah, 1 situs