Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis penerapan brand resonancepada Toko Pakaian Mad Hat Bogordengan menggunakan model Customer-Based Brand Equity (CBBE) Pyramid. Dengan melihatBrand Salience, Brand Meaningyang terdiri dari Brand Performancedan Brand Imagery, Brand Responsesyang terdiri atasBrandJudgementdan Brand Feelings, sertaBrand Resonance. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Sampel penelitian ini adalah para pelanggan toko pakaian Mad Hat Bogor dengan kriteria setidaknya telah berbelanja lebih dari 1 (satu)kalidanberdomisili di Bogor. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 4orang responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode wawancarasebanyak 22 pertanyaan.Hasil penelitian adalah bahwa toko pakaian Mad Hat Bogor secara umum telah menerapkan tahapan-tahapan Customer-Based Brand Equity (CBBE)Pyramid, sehingga toko pakaian Mad Hat Bogor telah menerapkan brand resonance dengan baik.

Kata Kunci: Brand Equity, Customer-Based Brand Equity (CBBE) Pyramid, Brand Resonance, Brand Feelings, Brand Imagery, Brand Performance, Brand Salience.