Latar Belakang: Ketatnya persaingan di bidang perhotelan dewasa ini menuntut para pemasar untuk memasarkan hotel yang dimiliki dengan cara yang modern dan kreatif. Sosial mediapun digunakan sebagai wadah mempromosikan hunian hotel yang dimiliki. Namun bauran informasi yang membludak dalam jejaring social menuntut pemasar untuk mengetahui efektivitas iklan dalam akun Instagram yang dimiliki oleh @favehotels untuk diteliti. Terlebih lagi pada tahun 2018 favehotel berhasil mendapatkan berbagai macam penghargaan, serta tahun 2018 merupakan tahun emas bagi favehotels karena berhasil mendapatkan beberapa achievement.Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif iklan dalam akun instagram @favehotels dengan diukur melalui dimensi Attention, Interest, Search, Action, dan Share (AISAS) selama tahun 2018.Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Metode ini digunakan untuk mengetahui efektivitas iklan melalui akun media sosial instagram dengan hanya menggunakan satu variable saja. Berdasarkan klasifikasi metode penelitian diatas, peneliti menggunakan metode penelitian survei. Peneliti menyebarkan kuesioner sebagai instrumen penelitian dan pengumpulan data, kepada 100 orang followers yang dianggap dapat mewakili populasi dari keseluruhan followers instagram dari favehotels, kemudian hasil dari kuesioner tersebut diukur dengan menggunakan skala Likert.Hasil Penelitian: berusaha untuk menjawab identifikasi masalah dan rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu mengukur seberapa besar tingkat efektivitas iklan dalam akun instagram @favehotels dengan teori AISAS yang dipopulerkan oleh Dentsu. Dimensi yang memiliki nilai presentase terbesar adalah dimensi Interest dengan nilai presentase sebesar 75,3%, kemudian dimensi search menempati posisi kedua sebesar 71,7%, kemudian dimensi action posisi ketiga dengan presentase sebesar 63,9%, kemudian dimensi share di posisi keempat dengan presentase sebesar 63,8% dan disusul dimensi attention dengan presentase sebesar 50,3%.Kesimpulan: Agar untuk kedepannya diharapkan @favehotels agar selalu memberikan informasi yang informatif mengenai promosi, fasilitas, event dan informasi terkini seputar favehotel agar para followers menjadi lebih mengenal favehotel lebih dalam sehingga iklan yang disampaikan dapat jauh lebih efektif.

Kata Kunci: Efektivitas, Iklan, Instagram, AISAS
Jumlah Literatur: 28 buku (2003 – 2016), 1e-book, 3 Website