Di era modern, beragam variasi produk semakin banyak bermunculan di pasar. Komunikasi menjadi salah satu cara dalam meningkatkan penjualan suatu produk, namun dilihat dari beberapa permasalahan dan kendala yang dialami suatu produk,komunikasi dalam proses penjualannya menjadi salah satu hal yang cukup mengkhawatirkan. Komunikasi dibutuhkan sebagai pelengkap untuk mempromosikan suatu produk. Masalah desain dari suatu produk juga menjadi salah satu faktor yang perlu mendapatkan perhatian serius dari manajemen khususnya tim pengembangan produk baru, karena sasaran konsumen yang dituju tidak sedikit yang mulai mempersoalkan masalah desain suatu produk yang mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.Salah satu produk minuman yang sangat sering dijumpai di Indonesia adalah teh. Para pengusaha melihat teh sebagai sebuah peluang,dengan memunculkan teh inovasi baru dalam kemasan yang mudah diseduh sendiri oleh konsumen.Salah satunya adalah merek teh Sariwangi Milk Tea dari Unilever. ProdukSariwangi Milk Tea menjadi salah satu competitorbaru untuk produk sejenisnya seperti Max TeaatauNesteayang sudah lebih dulu terkenal dengan teh tariknya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan yang ingin disampaikan pada konsumen dalam desain kemasan produk Sariwangi Milk Teamelalui teori tanda Charles S. Peirce.Salah satu pesannyaadalah kesegaran produknya yang direpresentasikan melalui desain kemasannya. Menggunakan metode kualitatif dan pengumpulan data yang dilakukan melalui observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi kesegaran dalam kemasan produk Sariwangi Milk Tea, dapat dilihat melalui teori segitiga makna Charles S. Peirce pada tanda ikon, indeks, dan simbol.

Kata Kunci: SemiotikaCharles S. Peirce,RepresentasiKesegaran, Sariwangi Milk Tea, Desain Kemasan
Daftar Pustaka: 39buku, 1jurnal online, 7alamat websites