Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh benign envy terhadap perilaku konsumtif yang dilakukan pada generasi milenial dalam melakukan perjalanan wisata pengguna Instagram di Jakarta. Responden penelitian ini terdiri dari 60 generasi milenial pengguna Instagram di Jakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probality aksidental sample. Benign Envy diukur dengan menggunakan BeMaS (The Benign Envy and Malicious Envy Scale) yang dikembangkan oleh Lange dan Crusius (2014) dan perilaku konsumtif diukur dengan delapan indikator perilaku konsumtif dari Sumartono (2002). Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana untuk melihat pengaruh benign envy terhadap perilaku konsumtif. Hasil penelitian membuktikan bahwa benign envy memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif (p=0,000). Kontribusi yang diberikan benign envy terhadap perilaku konsumtif yaitu sebesar 65.5% (R2 = 0,655).

Kata kunci: Benign Envy, Perilaku Konsumtif, Generasi Milenial, Perjalanan Wisata.
Daftar Pustaka: 73, 2002 - 2020