Tingginya antusiasmemasyarakatuntuk berinvestasiemas,menimbulkan banyaknya jasa investasi hadir saat ini. Salah satunya adalah PT Pegadaian yang meluncurkan produk Tabungan Emas. Tabungan Emas merupakan media untuk memudahkan masyarakat dalam menabung uang berbentukemas. Kemudahan tersebut dikarenakan produk Tabungan Emas PT Pegadaian dapat dilakukan dengan mudah, aman dan terpercaya.Jika dibandingkan dengan investasi lainnya, seperti saham dan deposito emas memiliki resiko yang paling minim. Dalam pelaksanaannya, produk Tabungan Emas yang diluncurkan PT Pegadaian memerlukan strategi khusus untuk menarik minat masyarakat terhadap produk Tabungan Emas. Teori yang digunakan untuk menggali strategi komunikasi produk Tabungan Emas di PT Pegadaian adalah SOSTAC.Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT Pegadaian dalam menarik minat nasabahnya untuk berinvestasi emas. Metodologi Penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, serta keabsahandata diuji denganteknik triangulasisumber (data). Hasil penelitian ini menunjukkan strategi yang digunakan PT Pegadaian menggunakan media komunikasi offlinedan online. Tolak ukur yang digunakan sebagai indeks keberhasilan strategi komunikasi pemasaran Tabungan Emas PT Pegadaian adalah timbal balik pada strategi kode promo. Faktor yang menjadi minat nasabah Tabungan Emas berasal dari internal dan eksternal. Faktor internal adalah personal sellingdan faktor eksternal merupakan persuasif dari nasabah lama.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Tabungan Emas, PT Pegadaian
Daftar pustaka: 79pustaka, 2001-2020