Di era digital, mulai banyak perusahaan yang memasarkan produk ataupun jasa menggunakan strategi digital, salah satu strategi yang cukup populer sekarang ini adalah influencer marketing. Maudy Ayunda adalah selebgram, celebrity endorser berbasis konten informasi mengenai produk ponds. Penulis tertarik untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser akun instagram @maudyayunda terhadap minat beli. Penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar Efektivitas Celebrity Endorser (@maudyayunda) sebagai komunikator terhadap minat beli produk Pond’s White Beauty. Metode yang digunakan dalam penulisan ini adalah kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian
ini yaitu dengan cara menyebarkan kepada 70 responden, menggunakan rumus slovin / purposive sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling. Hasil penelitian ini yaitu uji regresi linear sederhana, variabel X dan Y memiliki pengaruh positif dan signifikan. Hasil UjiF, Nilai Thitung > Ttabel atau 8.901 > 1,995 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,01 maka H0 dan Ha diterima, dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorser (X) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Pada nilai Adjusted R Square sebesar 0,538 artinya celebrity endorser kuat memiliki kolerasi yang kuat untuk menjelaskan variabel minat beli. Kesimpulannya bahwa karakteristik celebrity
endorserterhadap minat beli memiliki pengaruh yang kuat dalam mempengaruhi minat beli peoduk kosmetik Pond’s White Beauty.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli, Karakteristik, Infuencer Marketing dan
Pond’s White Beauty.