Latar Belakang : Kemajuan teknologi tidak adapat dipungkiri saat ini sudah menjadi kebutuhan manusia ketika melakukan kegiatan sehari- hari, Saat ini setiap instansi berlomba untuk memperbaiki tampilan pada setiap media yang di miliki. Melihat kemajuan teknologi yang ada peneliti melihat ada sebuah potensi yang besar pada dunia digital hal tersebut akhirnya peneliti dituangkan dalam penelitian kali ini dengan menggunakan objek penelitian Youtube milik Baim Wong yang bernama Baim Paula. Hal tersebut disebabkan karena perkembangan Youtube milik Baim berkembang cukup pesat, ide dan keunikan dalam mengemas sebuah konten menjadikan daya tarik tersendiri terhadap Youtube milik Baim Wong tersebut. Pada penelitian kali ini peneliti akan meneliti personal branding yang dibangun oleh Baim Wong melalui Youtube channelnya sehingga dapat menjadi daya tarik masyarakat untuk menonton video yang dibuatnya, pada penelitian ini peneliti menggunakan teori utama teori personal branding milik Peter Montoya dan Vandhey yang memiliki delapan aspek dalam membangun personal branding. Metodologi penelitian : Pendekatan Kuantitatif
dengan metode analisis isi deskriptif dengan teknik pengambilan sampel yaitu dengan cara probability sampling dengan sampel sebanyak 53 video Vlog yang diupload pada tanggal 23 April – 23 Mei 2020. Hasil Penelitian : Berdasarkan pada temuan yang ada, aspek personal branding yang mendominasi adalah aspek personal branding niat baik sebanyak 14 video atau 31.1%. Dengan melihat hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aspek personal branding niat baik menjadi hal yang mendominasi sehingga menjadi daya tarik tersendiri dalam masyarakat, terlebih Baim Wong merupakan public figure yang dalam kesehariannya melakukan peran tertentu sehingga terkadang peran yang dibawakan dapat terbawa dalam benak masyarakat dengan aspek tersebut dapat memperlihatkan bagaimana karakter sebenarnya sehingga dapat semakin dikenal oleh masyarakat sebagaimana karakter yang sebenarnya.

Kata Kunci: Analisis Isi, Personal Branding, konten, Youtube Baim Paula, Baim Wong
Jumlah Literature: 26 buku (2004-2017) 3 website