Latar Belakang: Dunia industri saat ini sangat berkembang dengan pesat. Salah satu industri yang berkembang saat ini adalah industri pengolahan teh. Pada bulan September 2005, PT ABC President Indonesia meluncurkan produk Nu Green Tea. Untuk meningkatkan minat konsumen terhadap suatu produk mau pun jasa, biasanya perusahaan menggunakan brand ambassador. Pada bulan Maret lalu, lewat akun twitter resmi @nugreentea, produsen minuman teh ini mengumumkan bahwa Nu Green Tea berkolaborasi dengan NCT 127 sebagai bintang iklan baru produk mereka. Brand ambassador memiliki empat unsur, yaitu: visibility, credibility, attraction, dan power. Pemilihan selebriti yang tepat sebagai Brand Ambassador untuk mewakili suatu produk dapat meningkatkan keputusan pembelian suatu produk yang diiklankan. Tujuan penelitian: Untuk mengetahuiseberapa besar pengaruh brand ambassador NCT 127 terhadap keputusan pembelian produk Nu Green Tea. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada 100 followers dari fanbase@NCT_Indonesia yang pernah membeli produk Nu green Tea Special Edition X NCT 127. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel NCT 127 sebagai brand ambassadorterhadap keputusan pembelian, serta memiliki hubungan yang kuat di antara keduanya dengan hasil uji korelasi 0,778. Selain itu berdasarkan analisis regresi, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan proposi sebesar 60,5%. Besarnya pengaruh dimensi brand ambassador terhadap keputusan pembelian berdasarkan nilai R squareyaitu visibility sebesar 0,224 atau 22,4%, credibility sebesar 0,594 atau 50,4%, attraction sebesar 0,536 atau 53,6% dan power sebesar 0,336 atau 33,6%. Kesimpulan: NCT 127 sebagai brand ambassador memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk yaitu sebesar 60,5%, selebihnya, yaitu 39,5% lainnya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci: Pengaruh brand ambassador, keputusan pembelian, NCT 127Jumlah Literatur: 13 buku, 8 sumber elektronik