Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Finpay sebagai merek baru melalui media sosial Instagram dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah dengan wawancara mendalam, pengamat non-partisipan dan dokumen resmi.Perkembangan komunikasi pemasaran saat ini tidak hanya dilakukan secara konvensional saja. Pemasar kini juga memanfaatkan media baru sebagai alternatif untuk melakukan pendekatan kepada calon konsumen. Kegiatan pemasaran yang menggunakan internet dan teknologi informasi adalah untuk memperluas dan meningkatkan fungsi marketing tradisional. Media sosial khususnya Instagram dengan segala kelebihannya dapat membantu dalam proses komunikasi pemasaran. Dalam menjalankan komunikasi pemasaran, perusahaan harus memiliki strategi supaya segala rencana yang ditentukan sebelumnya dapat tercapai. Strategi media sosial yang baik akan memberikan keuntungan bagi perusahaan sebagai terwujudnya tujuan dari perusahaan tersebut. Kesimpulan: Instagram merupakan media komunikasi utama Finpay dalam menyampaikan informasikepada target audiens. Untuk itu harus disiapkan strategi yang matang, dalam hal ini Finpay menggunakan strategi media sosialdalam menjalankan strategi komunikasi pemasarannya.Saran:Instagram sebagai media komunikasi utama sangat berpengaruh dalam menciptakan awarenessterhadap merek yang dipasarkan. Sebaiknya ada programpromosikhusus melalui Instagram menggunakan buzzeratau influenceruntuk memperluas informasi.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Baru, Media Sosial, Media Social Strategy, Instagram.Daftar Pustaka : 33 buku, 6 Online Journals, 17websites.