Latar Belakang: Kemajuan teknologi saat ini memudahkan semua orang untuk berkegiatan dan beralih fungsi menjadi serba digital. Salah satu teknologi yang saat ini sedang marak adalah aplikasi musik streaming, trend mendengarkan musik saat ini yang sedang berkembang menjadi layanan streaming. JOOX hadir sebagai layanan aplikasi musik streaming yang memungkinkan pengguna untuk mendengarkan musik legal secara streamingatau online melalui smartphone dan web. Dalam memasarkan produk tentunya perusahaan penting untuk mengerti dan mengetahui apa yang diinginkan oleh konsumen sehingga produk yang dipasarkan sesuai dengan target market dan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian. Sebelum memutuskan pembelian, terdapat berbagai macam faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian salah satunya yaitu faktor pribadi.Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian produk VIP pada aplikasi musik streaming JOOX Indonesia. Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang bersifat eksplanatif. Di dalam penelitian ini, peneliti menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling yang disebarkan kepada 94 orang responden yaitu mahasiswa/i Universitas Paramadina angkatan 2016 – 2018. Hasil Penelitian: Hasil analisa korelasi antara X (Faktor Pribadi) dengan Y (Keputusan Pembelian) menunjukkan hasil yang signifikan sebesar 0,886 yang berarti faktor pribadi memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian. Hasil analisa regresi variabel X (Faktor Pribadi) memberikan kontribusi sebesar 78,4% dalam upaya mempengaruhi variabel Y (Keputusan Pembelian). Selebihnya yaitu 21,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci: Faktor Pribadi, Keputusan Pembelian, Aplikasi Musik Streaming, JOOX Indonesia
Jumlah Literatur: 22 Buku, 4 Jurnal, 2 Website