Latar Belakang: Identitas merek perlu diperhatikan dalam membangun loyalitas merek karena identitas merek (brand identity) akan menjadi dasar pembentuk opini masyarakat dengan menggunakan kaidah komunikasi massa supaya pesan yang ingin disampaikan dapat diterima oleh konsumen. Tujuan Penelitian: Mengetahui seberapa besar pengaruh dimensi pembentuk Brand Identity Levi’s dalam promosi di Instagram terhadap perilaku belanja. Metode Penelitian: Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survey, dilakukan pada followers Instagram Levi’s Indonesiadengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian: Bedasarkan hasil penelitian, hasil yang didapatkan adalah dimensi pembentuk brand identity mempunyai hasil R square sebesar 0,608 atau sebesar 60,8% yang berarti pengaruh dimensi pembentuk brand identity terhadap perilaku belanja adalah 60,8% dan sisanya dipengaruh oleh faktor lain di luar penelitian ini. Saran Akademis: Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan metode kualitatif untuk mendapatkan data yang lebih mendalam dari para responden dengan cara melakukan wawancara dengan CEO Levi’s atau perwakilannya di Indonesia, mengadakan focus group discussion (FGD) dan riset-riset kualitatif lainnya. Saran Praktis: Pada pembahasan penelitian diketahui dimensi brand as person mendapatkan penilaian paling tinggi dari dimensi pada variabel X lainnya, yaitu sebesar 61%. Menurut peneliti, hal tersebut harus dipertahankan oleh Levi’s Indonesia untuk menjaga konsistensi di pasar pakaian jadi berbahan jeans di Indonesia karena Levi’s berhasil memberikan makna bahwa setiap produk yang dibuat Levi’s adalah produk yang terbaik dalam kategori pakaian jadi berbahan jeans. Kualitas pakaian jadi Levi’s berdasarkan hasil survey dari responden menunjukan bahwa pakaian jadi Levi’s berbahan jeans memiliki kualitas yang tahan dalam pemakaian jangka waktu yang panjang. Hal ini menurut peneliti karena Levi’s memilliki reputasi sebagai pembuat pakaian jadi yang memiliki kualitas bahan yang tidak mudah rusak dan memiliki sejarah panjang dalam pasar pakaian jadi berkualitas.

Kata Kunci: Levi’s, brand identity, perilaku belanja
Jumlah Literatur: 5 Buku Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi 2020