Latar Belakang:Seiring perkembangan teknologi yang semakin canggih, alur komunikasi serta sistem penjualan produk melalui Instagram sangat berpengaruh bagi para marketer. Salah satu toko online yang menggunakan Instagram sebagai alur komunikasi berjualan adalah Mori.Market. Mori.Market menjual produk yang bermerek kelas atas seperti GUCCI, CHANEL, DIOR, dan lain-laindi Instagram. Metode perceived qualitydapat membantu proses jalannya komunikasi antara Mori.Market kepada konsumen melalui produk merek yang dijual terutama yang dilakukan oleh Mori.Market kepada followers-nya. TujuanPenelitian: Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh perceived quality @Mori.Market di Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen dalam AISAS. Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Peneliti menyebarkankuesioner dengan teknik pengambilan sampel yang disebarkan kepada 100 responden yang menjadi followers di Instagram Mori.Market. Hasil Penelitian:Terdapat hubungan antara dua variabel yaituvariabel X (perceived quality) dan variabel Y (keputusan pembeliankonsumen dalam AISAS).Tingkat hubungan antara dua variabel tersebut cukupdan menunjukan arah hubunganyangpositifyaitu nilai koefisiensebesar 0,501.Pada penelitian ini perceived quality Mori.Market di Instagram memiliki pengaruhsebesar 55,6% terhadap keputusan pembelian konsumen dalam AISAS. Sedangkan 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Secara keseluruhan, peneliti menyimpulkan bahwa perceived qualityMori.Market di Instagram efektif untuk mempertahankan maupun meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam AISAS.

Kata Kunci: Perceived Quality, AISAS, keputusan pembelian, Instagram, Mori.Market
Daftar Pustaka: 40 buku, 1 jurnal, 1 skripsi, 5 situs