Media massa di Indonesia ramai memberitakan produk susu kental manis dalam beberapa tahun ke belakang. Pemberitaan tentang produk ini di media massa mendapatkan beragam tanggapan dari konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberitaan media massa terhadap persepsi para ibu tentang susu kental manis serta seberapa besar pengaruh pemberitaan tersebut terhadap persepsi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatif dengan populasi ibu dari siswa sekolah Al-Hikmah, Tangerang Selatan. Data diambil dengan menggunakan kuisioner pada 116 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden memberikan hasil tanggapan yang tinggi terhadap variabel pemberitaan susu kental manis dan sangat tinggi pada variabel persepsi. Sebagian besar responden memaparkan bahwa poin pemberitaan susu kental manis di media massa adalah mengenai kandungan gula dalam produk. Hasil analisis menyimpulkan bahwa pemberitaan media massa berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi para ibu tentang susu kental manis. Pemberitaan media massa tersebut memberikan pengaruh sebesar 38,1 persen terhadap persepsi. Sebagian besar responden mengonsumsi susu kental manis dengan cara dicampur pada makanan atau minuman atau sebagai topping dan menyatakan alasan mengonsumsi susu kental manis adalah rasanya yang enak. Sebanyak 77,6 persen responden menyatakan tidak setuju jika dikatakan susu kental manis termasuk produk susu.

Kata kunci: susu kental manis, perempuan, media massa, pemberitaan, persepsi.