Jakarta International Folklore Festival adalah event yang digelar oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta yang bertujuan untuk memberikan wadah untuk para seniman tradisional dari berbagai daerah dan negara untuk melestarikan kesenian tradisional maka dari itu Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta membuat event Jakarta International Folklore Festival 2019 dengan mengangkat tema “Friendship through the Spirit of Unity”.acara ini menebarkan semangat saling pengertian dan perdamaian dunia melalui seni dan budaya, dan ingin memberikan pengetahuan terhadap folklore kepada masyarakat khususnya di wilayah DKI Jakarta. Perkembangan dunia seni modern dan digital yang berkembang pesat saat ini membuat masyarakat Indonesia terutama generasi millennials, kurang tertarik mengenai warisan budaya dunia. JIFF hadir untuk mengenalkan dan melestarikan warisan budaya yang masih banyak masyarakat tidak tau ini kepada masyarakat dan anak-anak muda dengan kemasan festival pada 2021 dengan tema “Liven Up Culture With Friendship for Everyone”. Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta ingin meningkatkan brand destination dalam sektor hiburan, maka dari itu terbuatnya event JIFF yang bertujuan juga mendongkrak jumlah wisatawan mancanegara (wisman) dan wisatawan Nusantara (wisnus). Tetapi masih banyak wisatawan yang menonton acara ini belum mengerti apa maksud dari event dan belum mengetahui tentang event ini akan dilaksanakan di tempat tersebut, hal ini terjadi dikarenakan kurangnya media promosi terhadap event JIFF 2019, dan banyak yang belum mengerti tentang apa itu budaya folklore, sedangkan pemerintah membuat acara ini supaya masyarakat bisa mengerti dan mengetahui apa saja budaya folklore dan ikut turut serta dalam melestarikan kesenian tradisional. Ditahun 2021 Jakarta International Foklore Festival akan dikemas lebih baik dan dimaksimalkan visual dan media promosi untuk lebih menaikan jumlah penonton yang bisa menambah angka brand destination dan memaksimalkan visual yang bisa menjelaskan apa itu folklore dan event JIFF tersebut.

Keywords: Culture, Friendship, Modern