Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lucky draw pada brand loyalty (studi kasus program primadi PT. AIA Financial). Desain penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, untuk mengetahui tingkat hubungan dua variabel, Lucky Draw(X) dan Brand Loyalty (Y).Sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 responden. Teknis analisis data menggunakan analisa regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa lucky drawber pengaruh signifikan positif pada brand loyalty.

Kata Kunci: Lucky Draw dan Brand Loyalty