Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel promosi aplikasi OVO terhadap loyalitas pelanggan. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, dengan salah satu metodenya adalah non probability sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan SPSS 26. Tehnik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji statistik deskriptif dan tehnik analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa promosi aplikasi OVO memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap loyalitas pelanggan.

Kata kunci: Promosi, Loyalitas Pelanggan, Aplikasi OVO