Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan melihat pengaruh Celebrity Endorsement yang terdiri dari Trustworthiness, Attractiveness, dan Expertise terhadap Brand Equity dan Celebrity Brand Fit produk “Mie Sedaap” yang didukung oleh Choi Siwon. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif yang menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Equity dan Celebrity Brand Fit produk Mie Sedaap yang didukung oleh Choi Siwon. Responden yang melibatkan sebanyak 114 responden dengan menggunakan sampel Non Probability Sampling dan Purposive Sampling. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan program SPSS v.23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement yang mempunya tiga dimensi, yaitu Trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity dan Celebrity Brand Fit, Attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equitydan Celebrity Brand Fit, dan Expertise b erpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equitydan Celebrity Brand Fit.

Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Trustworthiness, Attractiveness, Expertise, Brand Equity, Brand Appeal, Perceived Brand Quality, Brand Credibility, Celebrity Brand Fit