Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan brand resonance pada Martabak puas dengan menggunakan model Customer-Based Brand Equity (CBBE) Pyramid. Dengan melihatBrand Salience, Brand Meaning yang terdiri dari Brand Performancedan Brand Imagery, Brand Responsesyang terdiri atas Consumer Judgement dan Brand Feelings, dan juga Brand Resonance. Sampel penelitian ini adalah para konsumen Martabak puas yang berdomisili di DKI Jakarta. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini terdiri atas uji mean dan statistik deskriptif menggunakan aplikasi SPSS Versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Martabak Puas telah berhasil menerapkan brand resonancedengan menggunakan model Consumer –Based Brand Equity (CBBE) berbasis pelanggan dalam upaya membangun brand equity.

Kata Kunci : Brand Equity, Customer-Based Brand Equity (CBBE) Pyramid, Brand Resonance, Brand Feelings, Brand Imagery, Brand Performance, Brand Salience.