Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak isi pesan yang bersifat informasi, persuasi dan mengingatkan serta apa saja isi pesan dalam mempromosikan produk FWD Loop pada akun Instagram FWD Life Indonesia. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode analisis isi yang bersifat deskriptif. Penelitian dilakukan dengan menganalisis pesan berupa gambar dan tulisan terkait produk FWD Loop pada periode Februari - Agustus 2018. Jumlah populasi yang akan diteliti untuk dianalisis isi pesannya berjumlah 31 postingan terkait dengan produk FWD Loop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini nonpropability sampling, yaitu sampel jenuh atau sampel sensus. Sehingga peneliti menggunakan seluruh konten foto dan tulisan yang di dalamnya terdapat pesan promosi produk FWD Loop. Kemudian sampel tersebut dianalisa berdasarkan kategorisasinya. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari tiga kategori yang dianalisa, terdapat 25,8% isi pesan yang bersifat informasi. Presentase terbesar terdapat pada kategori bersifat persuasi yakni sebesar 38,7%. Sedangkan 6,5% yang bersifat mengingatkan. Dalam penelitian ini, terdapat juga pesan-pesan yang mempunyai dua kategori. Terdapat 19,3% isi pesan yang bersifat informasi dan persuasi. 6,5% isi pesan bersifat informasi dan mengingatkan dan 3,2% yang bersifat persuasi dan mengingatkan. Banyaknya postingan yang bersifat persuasi dirasa cukup wajar mengingat tujuan dari postingan tersebut adalah profit promotion/promosi untuk mendapatkan keuntungan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pesan yang dibagikan sudah cukup baik. Akan tetapi perlu dilakukan dalam jumlah yang banyak dengan waktu sesering mungkin agar setidaknya masyarakat tahu bahwa ada produk asuransi yang memiliki banyak keuntungan.

Kata Kunci: Isi Pesan, Instagram FWD Life Indonesia, Promosi, FWD Loop.