Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh turunan dari Integrated value terhadap intensi pembelian virtual item pada game online “Playerunknown`s Battleground Mobile” atau disingkat PUBG Mobile. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya dan diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden yang pernah memainkan game online “PUBG Mobile”. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Hipotesis diuji dengan uji t. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Visual Authority Value dan Monetary Value baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan pada intensi pembelian virtual item dalam game online “PUBG Mobile”. Sedangkan untuk Enjoyment Value dan Character Competency Value tidak berpengaruh signifikan pada intensi pembeluan virtual item dalam game online “PUBG Mobile”.

Kata Kunci : Enjoyment Value, Visual Authority Value, Monetary Value, Character Competency dan Intensi Pembelian