Latar Belakang: Komunikasi sangatlah penting untuk bersosialisasi antara sesama individu dengan individu lainnya. Oleh karena itu, di zaman yang serba digital ini masyarakat dimudahkan untuk melakukan komunikasi untuk berinteraksi dengan masyarakat yang lain dengan media digital. Selain digunakan untuk berkomunikasi, media digital juga digunakan sebagai bisnis online atau online shop. Salah satu media digital yang digunakan adalah media sosial Instagram. Faust merupakan salah satu brand local yang menggunakan akun Instagram sebagai alat promosi penjualannya. Untuk meningkatkan loyalitas konsumen maka alat promosi penjualan di Instagram harus dilakukan secara maksimal. Tujuan penelitian: Untuk mengetahui seberapa jauh hubungan antara alat promosi penjualan Faust di Instagram dengan loyalitas konsumen. Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang bersifat eksplanatif. Didalam penelitian ini, peneliti menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel “Purposive Sampling” yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil Penelitian: Berdasarkan hasil pengembangan indicator variabel X dan Y menunjukkan korelasi dimensi X1 dengan variabel Y adalah 0,459 (sedang), korelasi dimensi X2 dengan variabel Y adalah 0,412 (sedang), korelasi dimensi X3 dengan variabel Y adalah 0,301(rendah), korelasi dimensi X4 dengan Y adalah 0,512 (sedang). Hasil analisa korelasi antara alat promosi penjualan dengan loyalitas konsumen menunjukkan bahwa terdapat korelasi yang positif dan signifikan antara variabel X (alat promosi penjualan) dengan variabel Y (loyalitas konsumen) berada dalam level 0,511, terletak pada wilayah antara 0,40 – 0,599yang berrati ada hubungan yang sedang dan arah hubungannya positif. Kesimpulan: Menurut hasil analisa korelasi antara variabel X dengan variabel Y menunjukkan bahwa terdapat korelasi positif dan signifikan antara variabel X (Alat promosi penjualan) dengan variabel Y (loyalitas konsumen) berada dalam level 0,511, terletak pada wilayah antara 0,40 – 0,599 yang berarti ada hubungan yang Sedang dan memiliki arah hubungannya positif antara alat promosi penjualan dengan loyalitas konsumen.

Kata Kunci: Alat Promosi Penjualan, Instagram, Loyalitas Konsumen