Tujuan penelitian: untuk melihat seberapa besar pengaruh brand image Toyota terhadapan keputusan pembelian konsumen Toyota (pada EtiosValco Community Indonesia chapter Bekasi). Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan teknik pengumpulan data dari sumber primer ini adalah melalui kuisioner. Populasi dari penelitian ini 129 dan diambil jumlah sampel 56 melalui metode purposive sampling. Penelitian: Terdapat 3 dimensi dari Brand Image Toyota yaitu Favourability of Brand Association, Strenght of Brand Association & Uniqueness of Brand Association yang akan di teliti pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan: Terdapat 3 dimensi dari Brand Image yaitu Favourability of Brand Association, Strenght of Brand Association & Uniqueness of Brand Association yang dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil Keputusan Pembelian. Menurut peneliti dengan adanya brand image yang baik suatu merek akan memberikan kesan dibenak konsumen sehingga merek tersebut akan menjadi pilihan utama calon konsumen dalam memilih produk yang di inginkan. Saran: Peneliti menyarankan agar dapat melakukan penelitian serupa dengan metode lain yaitu metode kualitatif, agar dapat mendapatkan hasil yang berbeda dan lebih lengkap dari penelitian sebelumnya.

Kata Kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian, Favourability of Brand Association, Strenght of Brand Association, Uniqueness of Brand Association, Toyota.
Daftar Pustaka: 18 Buku, 3 Situs Web.