Latar Belakang: Permen merupakan salah satu jenis makanan ringan yang cukup banyak diminati penduduk Indonesia. Selain itu, permen juga merupakan jenis makanan olahan yang banyak berkontribusi pada pertumbuhan ekspor makanan olahan di Indonesia. Perkembangan industri permen di Indonesia semakin pesat dan permintaan pasar akan produk permen semakin tinggi.FOX‟S merupakan salah satu merek Permen yang ada di Indonesia. Permen FOX‟S dikenal dengan permen yang mempunyai bentuk unik yaitu Crystal Clear atau berbentuk seperti Trapesium atau Diamond.FOX‟S mengeluarkan iklan berupa film pendek yang berjudul “Chasing Sarah” dan ingin mengukur pemahaman konsumen tentang Brand Identity FOX‟S dengan menggunakan unsur Daya Tarik Iklan, yaitu Daya Tarik Rasional dan Daya Tarik Emosional. Tujuan Penelitian: Untuk mengukur sejauh mana Pengaruh Daya TarikIklan FOX‟S “Chasing Sarah” Terhadap Pemahaman Konsumen Tentang Brand Identity FOX‟S. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh daya tarik iklan FOX‟S “Chasing Sarah” terhadap Brand Identity. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada laki -laki dan perempuan muda berusia 20 – 25 tahun sebanyak 100 responden yang diambil dari teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik sampel snowball. Data yang diperoleh, kemudian diolah dengan menggunakan uji Correlations Pearson‘s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS 17.0.Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel daya tarik iklan terhadap Brand Identity, serta memiliki hubungan yang sedang di antara keduanya dengan hasil uji korelasi 0,497. Selain itu, berdasarkan analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang tidak terlalu signifikan dari variabel daya tarik iklan terhadap Brand Identity dengan proposi pengaruh daya tarik iklan sebesar 24,7%. Besarnya pengaruh dimensi dari daya tarik iklan FOX‟S “Chasing Sarah” terhadap Brand Identity berdasarkan nilai R square yaitu unsur daya tarik rasional memberikan kontribusi sebesar 21,2%, unsur daya tarik emosional memberikan kontribusi sebesar 18,7%. Kesimpulan: Daya tarik iklan FOX‟S “Chasing Sarah”memiliki pengaruh terhadap pemahaman konsumen tentang brand identity FOX‟S adalah sebesar 24,7%. Selebihnya, yaitu 75,3% lainnya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini..
vii
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Brand Identity, FOX‟S
Jumlah Literatur: 33 buku (2003 – 2015), 6 situs website