Latar Belakang: Ekonomi Indonesia dipengaruhi oleh produk sabun mandi, produk pasti gigi, produk shampo, dan lain sebagainya.Berkembangannya media informasi di Indonesia menyebakan banyaknya iklan yang membanjiri media. Televisi kini dianggap sebagai media yang paling dapat mempengaruhi minat beli seseorang. Salah satu brand ternama yang menggunakan celebrity endorser adalah Pantene. Salah satu tujuan penggunaan celebrity endorser adalah terbentuknya sebuah citra merekyang positif di mata konsumen, di mana sebuah citra merekyang baik pada akhirnya akan menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.P&G Pantene sampomerupakan produsen shampo dengan nilai brand index tertinggitahun2016 dan 2017, Pantene dituntut dapat mempertahankan brand image-nya agar pasar tidak berpindah menggunakan merek dari produsen lain.Demi meraih pangsa pasar sebagai market leader-nya kembali pada tahun 2017Pantene kembali berinovasi dengan produk yang hanya satu-satunya di Indonesia yaitu shampo Pantene yang mengandung formulaPro Vanti rambut rontok dan ketombe. Berkampanye dengan tagline“Kuat itu cantik” tentu dengan menampilkan Raline Shah yang cantik dan percaya diri dengan rambut yang indah dan kalimat persuasi yang menumbuhkan image“kuat” yang baru dalam iklannya.Tujuan Penelitian:Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser Raline Shah terhadap brand image Pantene. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh pengaruh celebrity endorser Raline Shah terhadap brand image Pantene. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada 100 followers [email protected] yang menonton iklan hairfall control dan melakukan perawatan rambut.Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel celebrity endorser Raline Shah terhadap brand image Pantene, serta memiliki hubungan yang kuat di antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0,690. Selain itu, berdasarkan analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang sedangdari variabel celebrity endorser Raline Shah terhadap brand image Pantenedengan proposi sebesar 47,6%. Besarnya pengaruh dimensi celebrity endorser Raline Shahterhadap brand iamge Panteneberdasarkan nilai R square yaitu trustworthinesssebesar 0,350 atau 35,0%, expertisesebesar 0,287 atau 28,7%,attractivenesssebesar 0,189 atau 18,9%, respect sebesar 0,310 atau 31,0%, dan similaritysebesar 0,197 atau 19,7%.Kesimpulan: Celebrity endorser Raline Shahmemiliki pengaruh yang kuatdalam mempengaruhi brand image Pantene, yaitu sebesar 47,6%, sedangkan sisanya 52,4% dipengaruhi faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci: Celebrity endorser, brand image, Pantene
Jumlah Literatur: 36 buku (2002 –2015), dan 12 sumberelektronik (website, artikel, dan jurnal)