Penggunaan media internet di era digital dewasa ini semakin pesat perkembangannya. YouTube kini menjadi salah satu media sosial modern yang digandrungi banyak kalangan. Video content yang kreatif hingga ketertarikan dengan pelaku dalam video (misalnya ketertarikan dengan sosok vlogger), menjadi kekuatan YouTube dan mengapa YouTube saat ini sangat diminati. Adapun karakteristik yang ada dalam media sosial modern yaitu transparan yang mengartikan bahwa keterbukaan konten media sosial ditujukan untuk konsumsi. Dalam hal ini YouTube dapat diakses oleh siapapun dan pengunjung YouTube dapat menonton tayangan sesuai dengan kategori yang diminati.Media sosial modern selain memiliki manfaat untuk berkomunikasi di dunia maya, media ini memiliki kekuatan promosi online. Media sosial dilihat sebagai alat yang dapat menampilkan peluang-peluang brandinguntuk mewujudkan visi dan misi dari sebuah organisasi. Dalam media online, beberapa perusahaan menggunakan kekuatan influencer untuk memasarkan produknya baik secara terbuka maupun terselubung melalui konten video yang diunggah. Sebagian pengguna YouTube menggunakan YouTubeuntuk membuat video blog (vlog).Berdasarkan inilah penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk menganalisis isi personal branding yang mempunyai peran penting bagi vlogger yang memanfaatkan media sosial YouTube. peneliti menggunakan metode analisis isi dan peneliti melilih channel YouTube Tasya Farasya (beauty vlogger) untuk dianalisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tasya Farasya mempunyai personal branding yang baik yang membawa dia pada kesuksesan sebagai beauty vlogger dengan julah subscriber yang terus bertambah.
Kata kunci: Analisis Isi, Personal Branding, Tasya Farasya, Media Sosial, YouTube, Komunikasi.
Jumlah literatur: 20 buku (2000-2015), 8 Situs Website, 2 Jurnal