Tujuan Penelitian: 1. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Visual dalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness, 2. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Humor dalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness, 3. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Musik dalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness, 4. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Voice Overdalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness, 5. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Karakter dalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness, 6. Seberapa besar pengaruh Daya Tarik Pemeran Karakter dalam iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap Brand Awareness. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat sejauh mana daya tarik iklan Indoeskrim “Kisah Legenda Nusantara” terhadap brand awareness. Data penelitian didapatkan dengan pembagian kuesioner pada mahasiswa Universitas Paramadina jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2015-2017 sebanyak 70 responden yang diambil dari teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling. Setelah data dikumpulkan, kemudian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS 17.0, menghitung uji corrected item- total correlation lebih besar atau sama dengan 0,30. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel daya tarik dengan brand awareness, serta memiliki hubungan yang sedang di antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0,540. Selain itu, berdasarkan hasil analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel daya tarik terhadap brand awareness dengan proposi pengaruh daya tarik sebesar 29,16%. Besarnya pengaruh dimensi dari daya tarik iklan Youtube Indoeskrim versi “Kisah Legenda Nusantara” terhadap brand awareness Indoeskrim. berdasarkan nilai r square yaitu visual sebesar 20,8%, humor sebesar 11,2%, musik sebesar 13,0%, voice over sebesar 27,0%, karakter sebesar 18,4%, dan pemeran karakter sebesar 19,0%. Kesimpulan: Daya tarik iklan Youtube Indoeskrim versi “Kisah Legenda Nusantara” memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi brand awareness konsumen sebesar 29,16% sedangkan sisanya sebesar 70,84% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini.

Kata Kunci : Daya Tarik, Brand Awareness, Indoeskrim
Daftar pustaka : 26 buku (2000-2015), 3 situs website.