Manusia adalah makhluk sosial yang setiap saat tidak bisa tidak melakukan komunikasi. Dewasa ini, kebanyakan manusia sudah tidak lagi melakukan komunikasi dengan cara verbal dan nonverbal sebagai cara berkomunikasi yang utama, tetapi kebanyakan manusia di zaman sekarang lebih mengandalkan komunikasi melalui media, baik media cetak maupun media elektronik. Setiap manusia memiliki tujuan yang berbeda-beda dalam berkomunikasi, misalnya jika seseorang membutuhkan hiburan maka ia akan mencari hiburan tersebut yang bisa di dapat dari individu lain atau pun media massa yang sesuai, seperti televisi atau radio yang menyiarkan hiburan. Pada zaman yang sudah berkembang seperti sekarang, muncul internet sebagai salah satu media baru yang disebut media online. Maka hadirlah radio streamingatau radio online sebagai alternatif dari radio konvensional. Jika radio konvensional menyebarkan informasinya melalui stasiun pemancar dan ditangkap menggunakan pesawat radio, maka dalam radio streaming informasi disebarkan melalui dunia maya (internet) dan dipancarkan ke seluruh belahan dunia. Peneliti melakukan penelitian tentang pengaruh daya tarik program radio terhadap sikap mendengarkan khalayak. Program yang dijadikan acuan adalah program KpopVaganza pada sebuah online streaming radio yaitu Dreamers Radio. Dengan objek penelitian adalah followers Twitter @DreamersRadioID. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Variabel X pada penelitian ini adalah daya tarik radio dengan 3 elemen yaitu kata-kata, musik dan efek suara (sound effect). Sedangkan variabel Y adalah aspek sikap dengan 3 elemen aspek kognitif, aspek afektif dan aspek konatif. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah bahwa unsur daya tarik radio pada program KpopVaganza dalam Dreamers Radio memiliki pengaruh yang cukup tinggi terhadap sikap khalayak untuk mendengarkan program tersebut.

Kata Kunci : Survei, Program Radio, Daya Tarik Radio, Teori Sikap
Daftar Pustaka : 20 Buku, 2 Website