SMOY adalah sebuah brand yang bergerak di industri fashion yang berfokus pada streetwear. Ide dasar pembuatan brand ini adalah ingin mengangkat kembali kultur yang ada di indonesia, Mengemasnya dengan desain yang baik dan mengikuti trend fashion yang ada, sehingga masyarakat indonesia dapat dengan bangga mengenakan sandang bernuansa indonesia. Tidak hanya memberi nilai prestis namun juga masyarakat indonesia juga dapat mengenal sejarahsejarah dan mitologi yang ada di indonesia. Dengan sengitnya persaingan bisnis streetwear di dalam negeri ini akhirnya owner brand SMOY mulai menyadari tentang sikap yang harus diambil ketika akan mengembangkan bisnisnya lebih besar lagi. SMOY mempunyai keinginan untuk mengembangkan brand-nya lebih besar lagi maka dari itu dibutuhkan branding yang lebih baik dan tepat dalam menjembatani permasalahan ini.

Kata kunci : Fesyen, streetwear, brand Identity, Apparel