Jakarta, sebagai kota yang padat didatangi oleh kaum urban dari berbagai tempat. Kedatangan orang-orang ke Jakarta tersebut mengundang para wirausahawan untuk membuka bisnis coffee shop untuk menjamu mereka. Kini ada ratusan coffee shop di Jakarta. Untuk mendapatkan informasi terkait coffee shop, orang-orang memanfaatkan media sosial di mana mereka biasa berselancar sehari-hari. Around You Coffee (AYC) yang ada di bilangan Tanjung Barat, Jakarta Selatan hadir untuk menjamu orang-orang Jakarta. Bersaing dengan ratusan coffee shop lainnya yang telah lebih dahulu dibuka di Jakarta mengundang AYC untuk menciptakan diferensiasinya sendiri agar dapat menarik orang-orang dari ratusan coffee shop lainnya. Diferensiasi tersebut dilakukan dengan mengkampanyekan kepedulian lingkungan kepada konsumen. Kampanye tersebut menjadi promosi AYC kepada konsumen. Selain itu, kepedulian lingkungan menjadi value branding pada AYC. Dalam menciptakan diferensiasi ini membutuhkan media agar orang-orang dapat mengetahui dengan jelas apa yang ditawarkan dari AYC. Penggunaan media sosial facebook dan instagram menjadi pilihan dengan jangkauan yang luas. Penggunaan media sosial tersebut didukung dengan perancangan yang apik terhadap desain visual AYC.

Kata Kunci : Kopi, Around You Coffee, Value Branding, Kepedulian Lingkungan