Tujuan Penelitian:

1. Sejauh mana Attention (perhatian) konsumen pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube ,
2. Sejauh mana Interest (daya tarik) konsumen pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube
3. Sejauh mana Search (rasa ingin tahu akan informasi) konsumen pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube ,
4. Sejauh mana Action (tindakan) konsumen pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube ,
5. Sejauh mana kegiatan Share (membagikan pengalaman) iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube . Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat sejauh mana kegiatan AISAS pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube. Data penelitian didapatkan dengan pembagian kuesioner pada Mahasiswa/I Aktif Fakultas Ilmu Komputer Prodi Informatika Angkatan 2015 Kelas Pagi Universitas Indraprasta sebanyak 80 responden yang diambil dari teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling. Setelah data dikumpulkan, kemudian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS 17.0, menghitung uji corrected item total correlation lebih besar atau sama dengan 0,30. Hasil Penelitian: Berdasarkan perhitungan keseluruhan, hasil akhir dari nilai interval model AISAS yaitu ……, dinyatakan tinggi dan berhasil mempengaruhi perilaku konsumen. Kesimpulan: 1. Untuk seberapa besar kegiatan Attention pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube, memiliki nilai rata-rata 15-20 dan memiliki nilai interval sebesar 57,5% sehingga dikatakan Tinggi, 2. Untuk seberapa besar kegiatan Interest pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube, memiliki nilai rata-rata 10-14 dan memiliki nilai interval sebesar 48,8% sehingga dikatakan Sedang, 3. Untuk seberapa besar kegiatan Search pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube memiliki nilai rata-rata 12-16 dan memiliki nilai interval sebesar 51,2% sehingga dikatakan Tinggi, 4. Untuk seberapa besar kegiatan Action pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube memiliki nilai rata-rata 15-20 dan memiliki nilai interval sebesar 52,5% sehingga dikatakan Tinggi, 5. Untuk seberapa besar kegiatan Share pada iklan Shopee „‟Ada Shopee,Selalu Dihati‟‟ versi Prilly Latuconsina & Maxime Boutier di Youtube, memiliki nilai rata-rata 12-16 dan memiliki nilai interval sebesar 58,8% sehingga dikatakan Tinggi.

Kata Kunci : Efektifitas Iklan, Perilaku Konsumen, Model AISAS, Shopee, Prilly Latuconsina & Maxime Bouttier, Youtube

Jumlah Literatur : 27 sumber buku + 8 sumber elektronik