Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana self love direpresentasikan dalam comeback trailer “BTS – Love Yourself: 結 Answer Epiphany” di YouTube dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode semiotika. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi pustaka, dokumentasi, dan wawancara.

Comeback trailer BTS – Epiphany merupakan salah satu bentuk promosi album musik BTS yaitu Love Yourself: 結 Answer. Secara garis besar, comeback trailer ini menceritakan tentang seorang pria yang mendapatkan “Epiphany” (momen dimana seseorang tiba-tiba menyadari atau memahami sesuatu yang sangat penting bagi dirinya) berupa pentingnya selflove bagi kesehatan mental, jiwa dan fisik dirinya. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat lima buah frame yang paling merepresentasikan self-love. Representasi self-love yang ditampilkan dalam comeback trailer ini, meliputi: menerima hal yang mutlak telah digariskan oleh Tuhan dan mencintai diri, menjadi diri sendiri, mengakhiri hubungan toxic, menemukan dan mengaktualisasikan self-love dalam diri dan melakukan hal yang membuat bahagia.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa comeback trailer ini mencoba menyuarakan bahwa setiap orang berharga atau memiliki nilai, setiap orang sempurna terlepas dari kelebihan dan kekurangan yang dimilikinya. Jika setiap orang dapat menerapkan self-love, maka orang tersebut tidak akan menyakiti (baik secara verbal maupun non verbal), mendiskriminasi, atau memaksakan kriteria idealnya terhadap orang lain. Mereka menyadari bahwa setiap orang itu sama berharganya seperti dirinya. Jika setiap orang dapat mengaktualisasikan self-love, maka dunia akan menjadi lebih baik.

Kata Kunci : Analisis Semiotika Roland Barthes, Self-Love, BTS, Epiphany
Daftar Pustaka : 60 buku (1988-2018), 4 halaman situs.