Latar belakang: Brand Awareness berperan dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk memilih suatu produk. Nama brand yang baik dapat membangkitkan perasaan berupa kepercayaan, keyakinan, keamanan, kekuatan, keawetan, kecepatan, status sosial dan asosiasi lain yang diinginkan. Sehingga konsumen merasa memiliki ketertarikan emosional dengan sebuah brand atau disebut dengan emotional branding. Salah satu brand yang juga memerlukan suatu brand awareness adalah Nature Republic yang merupakan sebuah merek yang menggunakan bahan dasar alami dari seluruh dunia. Nature Republic terus mempelajari tentang kebutuhan dari para konsumennya agar dapat tetap diterima oleh konsumen di seluruh dunia. Produk andalan Nature Republic yang menjadi salah satu produk skincare Korea terlaris di seluruh dunia adalah Aloe Vera 92% Soothing gel. Produk ini tidak hanya digunakan sebagai pelembab wajah saja, namun juga bisa digunakan sebagai masker rambut dan produk ini telah memenangkan berbagai penghargaan di seluruh dunia. Selain itu, Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing gel menjadi pelopor soothing gel di seluruh dunia. Nature Republic melakukan promosi dengan menggunakan media Instagram, salah satunya dapat dilihat pada Instagram @beautyjournal.

Tujuan Penelitian: untuk mengetahui sejauh mana Brand Awareness Nature Republic sebagai produk kosmetik Korea pada followers Instagram @beautyjournal. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat sejauh mana brand awareness Nature Republic sebagai produk kosmetik Korea pada followers Instagram @beautyjournal. Data penelitian didapatkan dengan penyebaran kuesioner pada 100 orang wanita khususnya yang sudah menjadi followers dari Instagram @beautyjournal. Hasil Penelitian: Dimensi Brand Recognation mencapai presentasenya paling tinggi, yaitu 72%. Artinya, dalam dimensi brand recognation pengenalan dari brand Nature Republic seperti warna, bahan dasar, dan juga produk unggulannya sudah menjadi ciri khas dari Nature Republic yang diketahui oleh responden. Selain itu, berdasarkan analisis dari keempat dimensi brand awareness, terlihat bahwa dimensi Brand Recognition mempunyai katagori yang paling tinggi sebanyak 72%. Dimensi Unaware of Brand sebanyak 65%, Brand Recall sebanyak 64%, dan Top of Mind sebanyak 54%. Kesimpulan: Brand Awareness Nature Republic sebagai produk kosmetik Korea pada followers @beautyjournal di Instagram sudah menyadari akan keberadaan dari brand Nature Republic, namun responden membutuhkan bantuan seperti pengenalan logo, bahan dasar, warna identik, produk andalan pada sebuah brand untuk mengingat brand Nature Republic dalam melakukan kesadaran merek menurut followersnya.

Kata Kunci : Brand Awareness, Instagram, Nature Republic
Jumlah Literatur : 3 buku (2002 – 2016) dan 3 sumber elektronik