Latar belakang: Perkembangan industri kosmetik di Indonesia saat ini tergolong pesat, hal ini dibuktikan dengan banyaknya merek lokal yang bermunculan ditengah pesatnya kosmetik di Indonesia. Merek-merek yang bermunculan seperti Makeover ,BLP,Emina ,Wardah,dll menawarkan berbagai macam keperluan makeup untuk kaum wanita dengan harga dan juga keistimewaanya masing-masing .Seiring perkembangan zaman, kosmetik seolah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian kaum wanita. Hal ini memberikan peluang bagi industri kosmetik di Indonesia, sehingga banyak bermunculan produk baru dipasaran yang dapat menimbulkan persaingan cukup ketat. Penggunaan kosmetik yang semakin berkembang, serta tuntutan seseorang untuk berpenampilan menarik di depan khalayak umum menjadi salah satu alasan industri kosmetik berkembang dengan baik di Indonesia. Berbagai cara dilakukan oleh para produsen komestik untuk menjual produknya dengan cara berpromosi melalui sosial media.Salah satu kosmetik yang melakukan kegiatan promosinya melalui Instagram yaitu Emina. Tujuan Penelitian: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh pesan promosi Eminacosmetics di Instagram terhadap menarik minat beli followers Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh pesan promosi Eminacosmetics di Instagram terhadap menarik minat beli followers. Hasil Penelitian: Terdapat hubungan yang positif antara variabel unsur pesan promosi Eminacosmetics terhadap minat beli, serta memiliki hubungan yang kuat antara keduanya dengan hasil uji korelasi sebesar 0,553. Selain itu, berdasarkan analisis regresi, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel unsur pesan promosi terhadap minat beli dengan proposi sebesar 50,2%. Besarnya pengaruh dimensi unsur pesan promosi Eminacosmetics terhadap menarik minat beli followers berdasarkan nilai R square yaitu informatif sebesar 0,306 atau 30,6%, persuasif sebesar 0,288 atau 28,8%, dan reminding sebesar 0,337 atau 33,7%.Kesimpulan: Unsur pesan promosi Eminacosmetics memiliki pengaruh yang signifikan dalam menarik minat beli followers yaitu sebesar 50,2%, sedangkan sisanya 49,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci : Pesan promosi,Minat beli,Eminacosmetics
Jumlah Literatur : 2 buku (2003-2011) dan 3 sumber elektronik