Tujuan Penelitian ini untuk melihat seberapa besar pengaruh brand image terhadap buying intention konsumen sepatu Vans of The Wall di dalam komunitas skateboard taman guerame depok. Metode Penelitian menggunakan metodologi penelitian kuantitatif untuk melihat pengaruh brand image terhadap buying intention, dengan metode survei yang sifatnya eksplanatif, dengan menggunakan dua teknik pengumpulan data, yaitu kuisioner yang disebarkan ke 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk teknik analisis data, menggunakan SPSS 25, menghitung uji Correlations Pearson’s, Regresi Linear Sederhana. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang rendah antara Brand Image dengan Buying Intention yaitu sebesar 0.350. Sementara hasil regresi linear sederhana dengan nilai R Square sebesar 0.123, artinya brand image mempunyai kontribusi sebesar 12.3% dalam upaya mempengaruhi buying intention.
Kesimpulan: Brand image mempengaruhi buying intention sebesar 12.3% sedangakan sisanya sebesar 87.70% dipengaruhi faktor-faktor lainnya di luar dari konsep-konsep operasional penelitian ini, seperti kompetitifnya bisnis sepatu karena banyak pelaku usaha sepatu baru yang eksis di Indonesia.
Kata Kunci : Brand Image, Buying Intenttion, Vans of The Wall
Daftar Pustaka : 23 buku (2010-2018)