Program Jaringan Gas Kota dilaksanakan Kementerian ESDM guna mengurangi subsidi dan impor LPG yang terus bertambah tiap tahunnya. Dengan promosi keunggulan lebih aman, praktis dan lebih murah daripada harga LPG 3kg, diharapkan masyarakat antusias beralih menggunakan jaringan gas kota. Pada kenyataannya di lapangan tidak semua warga bersedia mengoperasikan instalasi jaringan gas yang telah terpasang di rumahnya karena sejumlah alasan. Salah satu penyebabnya ditengarai kampanye jaringan gas kota tidak berjalan baik. Sejumlah faktor seperti pelaksanaan kampanye, pelaku, pesan, khalayak dan saluran kampanye memiliki andil menentukan penerimaan khalayak akan program ini.

Kata Kunci: Kampanye, Perubahan Sosial, Teori Pemasaran Sosial, Penerimaan Khalayak