Dunia Perminyakan Indonesia mengenal nama Arifin Panigoro sebagai seorang pengusaha pribumi perminyakan yang tangguh. Diawali dengan mendirikan perusahaan jasa pengeboran sumur minyak PT.Meta Epsi Drilling Company (disingkat Medco), perusahaan ini terus tumbuh dan berkembang sampai menjadi perusahaan besar MedcoEnergi yang berskala internasional. Tidak dapat dipungkiri, nilai-nilai yang dimiliki Arifin Panigoro lah yang dipercaya membuat perusahaan dapat maju dan berkembang seperti sekarang ini. Berdasarkan hal tersebut, peneliti ingin mengupas apa dan bagaimana personal branding Arifin Panigoro, juga bagaimana nilai-nilai tersebut berpengaruh terhadap terciptanya corporate culture MedcoEnergi, yaitu PETI (Peduli, Etik, Terbuka, Inovasi). Metode Penelitian: peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil Penelitian :. Personal branding Arifin Panigoro yang kuat dan otentik terbangun melalui proses alamiah selama perjalanan panjang berbisnisnya, tidak disengaja, dan tidak dilakukan pengukuran terhadap kinerja branding-nya, namun pada akhirnya memiliki kaitan yang erat dengan MedcoEnergi. Kesimpulan: Arifin Panigoro merupakan figur pekerja, pengusaha dan pemimpin yang terbukti memiliki personal branding yang kuat dan otentik. Dalam perkembangannya, personal branding ini berhasil didokumentasikan dan dikapitalisasi oleh MedcoEnergi dengan terbentuknya Konsep PETI (yang normative, singkat, pragmatis) dan kemudian dilanjutkan dengan Konsep 9 Business Principles Arifin Panigoro (yang lebih personal). Kedua konsep tersebut merupakan indikator keberhasilan personal branding Arifin Panigoro dalam membentuk corporate culture MedcoEnergi. Kedua konsep tersebut disinergikan dengan strategi perusahaan dan dikomunikasikan untuk efektivitas kinerja, dan pencapaian visi misi Perusahaan.

Kata Kunci : Personal Branding, Arifin Panigoro, Corporate Culture, MedcoEnergi