Dunia perbankan di Indonesia sekarang sangat maju dan saling bersaing, dari mulai bankbank yang dimiliki pemerintah daerah yang berada di wilayah Negara Indonesia, bank-bank miliki pemerintah (BUMN), hingga bank-bank swasta dalam negeri maupun bank swasta luar negeri. Strategi promosi yang dilakukan oleh bank-bank tersebut sangatlah bersaing agar masyarakat mengenal dan tertarik untuk menggunakan produk-produk yang mereka miliki. Data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara ke 14 informan eksternal yang tersebar berada di wilayah Jakarta Timur dan 3 informan internal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan Bank BJB untuk mengenalkan diri kepada masyarakat Bank XYZ perlu meningkatkan kesadaran masyarakat target pasarnya.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Strategi Promosi, Bank, Bank Daerah