Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT IndoPremier Securities pada new media dalam mempromosikan supermarket reksa dana online www.ipotfund.com. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data melalui wawancara tidak berstruktur, observasi, dan studi dokumen. Peneliti mengidentifikasi bagaimana langkah strategi komunikasi pemasaran berdasarkan langkah – langkah menurut Kotler dan Keller (2009:516) diantaranya :
1. Mengidentifikasi target audiens
2. Menentukan tujuan komunikasi
3. Mendesain komunikasi
4. Memilih saluran promosi
5. Memutuskan penyelenggaraan bauran pemasaran
6. Mengukur hasil promosi dan
7. Mengelola proses komunikasi pemasaran terpadu.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa target audiens berada di wilaya kota besar di Indonesia, bisa juga WNA, jenis kelamin laki – laki dan perempuan, sudah memiliki KTP dan berusia 17 tahun keatas, memiliki kecendrungan minat terhadap investasi reksa dana online. Objektif komunikasi sebagai Category Need, yang dimana khalayak saat ini membutuhkan informasi dengan praktis melalui teknologi komunikasi dan internet yang mendukung. Strategi pesan yang digunakan ialah membangun produk melalui konten yang menstimulasi produk sebagai kehidupan rutin dan menggunakan alat indera untuk menarik perhatian. Strategi kreatif melalui keunggulan produk yang menjadi symbol/brand image, mengangkat sisi gaya hidup/resonance, dan menstimulasi emosional agar menarik/emotional. Sumber pesan dilakukan oleh seluruh objek konten. Saluran komunikasi personal melalui website dan aktivitas media sosial melalui tagging dan mention, sedangkan komunikasi non personal melalui hyperlink access yaitu facebook, twitter, youtobe, Instagram, kaskus, path, telegram, pinterest, dan tumblr. Promosi mengedepankan pada multiplatforms. Pengukuran dilihat dari tingkat viewers, followers, like, comment, dan repost. Pengelolaan dilakukan terhadap website dan peningkatan sisi user pada platform. Sebagai penutup, peneliti dapat menyimpulkan bahwa kegiatan strategi komunikasi dan pemanfaatan teknologi media digital ipot fund berjalan dengan baik. Secara bertahap, peneliti dapat melihat bahwa media ini terus melakukan strategi pembaharuan demi tercapainya hasil yang efektif.

Kata kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, IpotFund, www.ipotfund.com.