Pengaruh reference group merupakan salah satu aspek yang memengaruhi keputusan pembelian terhadap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsumen terpengaruh terhadap salah satu dari aspek reference group. Sampel dalam penelitian ini adalah golongan milenial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adlaah metode kuantitatif deskriptif, dan data yang dikumpulkan diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan SPSS serta untuk mencari validitas data nya. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa pengaruh reference group hanya ada beberapa aspek saja yang bisa mempengaruhi signifikan terhadap pada pembelian di golongan milenial.

kata kunci: perilaku konsumen, kelompok referensi, kelompok referensi informasi, kelompok referensi utilitarian, kelompok referensi nilai ekspresif.