Badan Amil zakat Nasional (BAZNAS) merupakan lembaga penghimpun, pengelola dan pendistribusian dana Zakat, Infaq dan Sedekah (ZIS) resmi yang dibentuk oleh pemerintah. Hingga saat ini, tujuh belas tahun sudah BAZNAS secara aktif menjalankan peran sebagai lembaga amil zakat nasional. Kesadaran masyarakat untuk dapat mengeluarkan zakat tentu menjadi perhatian BAZNAS. Terutama kesadaran berzakat melalui lembaga yaitu BAZNAS. Dalam pelaksanaannya, BAZNAS bukanlah satu-satunya lembaga amil zakat. Terdapat lembaga amil yang lebih dahulu dibentuk pihak swasta yang kemudian berdampak pada kuatnya kesadaran masyarakat pada brand tersebut. Sebagai lembaga amil zakat resmi BAZNAS cenderung fokus untuk melakukan sosialisasi pada wilayah pemerintahan sehingga masyarakat yang berada di luar wilayah tersebut belum memiliki edukasi mengenai kemudahan berzakat melalui BAZNAS dan meluasnya dana zakat yang dapat didistribusikan. Melalui event Zakat Run 2018, BAZNAS berupaya meningkatkan kesadaran masyarakat khususnya yang memiliki minat terhadap olahraga lari untuk berzakat melalui BAZNAS. Untuk itu diperlukan perancangan terhadap event tersebut agar masyarakat dapat turut mengikuti kegiatan dan dapat memunculkan keinginan untuk dapat berzakat melalui BAZNAS.

Kata Kunci: Zakat Run, BAZNAS, Brand Awareness
Daftar Pustaka: 9 buku, (2008-2014), 4 jurnal online, 5 alamat laman.